Orange fait briller la culture de l’Afrique et du Moyen-Orient dans les jeux vidéo à travers Cultural Avatars.
Tout commence par un simple constat : l’Afrique et le Moyen-Orient tirent la croissance mondiale du jeu vidéo mais sont complètement absents dans la multitude de jeux vidéo qui existent. Aucun ne propose d’habiller les personnages de jeux vidéo avec des tenues vestimentaires appelées «skins», qui représentent ces régions.
Afin de promouvoir l’identité culturelle ainsi que les traditions vestimentaires issus de ces régions dans les jeux vidéo, Orange lance Cultural Avatars. L’objectif est de permettre aux gamers de se représenter à travers des skins issus de leurs régions d’origine, sur les jeux «The Witcher», « Sims4 » et «Minecraft».
Collaboration avec des jeunes stylistes de la région, pour libérer tout leur potentiel.
Mais ce n’est pas tout. Afin de libérer le potentiel des jeunes talents, Orange a choisi de collaborer avec 3 jeunes designers issus des différents pays de la région. Yasmine El Tazi pour la région MENA, Ibrahim Fernandez pour la région SSA et enfin Marie-Laure Jaomatana pour Madagascar ont créé les tenues qui sont à l’origine des skins, donnant ainsi leur vision et leur touche artistique, tout en alliant tradition et modernité pour correspondre à l'univers des jeux vidéo.