L’importance d’une marque forte
Dérivé du vieux mot nordique brandr qui signifie brûler, le terme "branding" remonte à plus de 4 000 ans, à l'époque où l'on marquait le bétail. Il a évolué au fil des siècles, mais il s'agit toujours essentiellement de s'approprier les valeurs de l'entreprise et ce qu'elle représente.
Une marque réussie ne se limite pas à ce qu'une entreprise vend, mais à ce qu'elle fait et à la raison pour laquelle elle le fait. C'est l'ensemble des idées que l'entreprise représente dans l'esprit des gens.
C'est ce que les gens ressentent.
Les grandes entreprises n’ont pas l’exclusivité des marques.
Les grandes entreprises n’ont pas l’exclusivité des marques.
Qu’il s’agisse d’une célébrité sur Instagram ou d’un gourou du bien-être sur YouTube, une personnalité peut à elle seule représenter une communauté d’esprit et ainsi être tellement populaire qu’elle en devient elle-même une marque à part entière.
La marque est à une entreprise ce que la réputation est à un individu. Elle n’est pas ce que l’entreprise dit d’elle-même, mais ce que ses clients disent d’elle.
Par conséquent, son succès se mérite (à force d’attention et de cohérence).
Le pouvoir du « pourquoi »
Le pouvoir du « pourquoi »
Ce court Ted Talk de Simon Sinek: « Start with Why » décrit le pouvoir du « pourquoi » en 5 minutes.
La raison d’être de Dove :
La raison d’être de Dove :
Créer un monde dans lequel la beauté n’est plus source d’anxiété, mais de confiance en soi.
La raison d’être de Nike :
La raison d’être de Nike :
Innover pour inspirer tous les athlètes* du monde entier.
« Si vous avez un corps, vous êtes un athlète. »